近日，招商地产在深圳蛇口希尔顿南海酒店举办海上世界水秀预赏会，记者从会上获悉，海上世界的核心商业—海上世界广场将于12月20日全新开幕。值得关注的是，海上世界广场不同于其他的购物中心，其与整个海上世界项目的旅游、休闲等业态相结合，形成独具风情的城市购物体验。
此前，已经启幕的O’PLAZA欢乐海岸购物中心同样是与整个项目的旅游、玩乐等业态相结合，从而形成有别于其他购物中心的特色。海岸城等成熟购物中心也在今年不断调整业态和品牌结构，以提升整个商业体的体验感。有业内人士表示，目前包括深圳在内的很多城市的购物中心都存在着同质化的困境，而要摆脱这一困境，一方面是将业态多元化，例如与旅游、公共服务等相结合；另一方面是将综合型商业变为主题型商业。
主题商业体丰富城市生活
据了解，全新改造升级的海上世界项目以明华轮为中心，将建起一座总建筑面积逾百万平方米的滨海都市综合体，包括海上世界广场、希尔顿南海酒店、招商局广场、文化艺术中心、滨海公园等公共建筑群，汇聚商业、写字楼、酒店、住宅、文化艺术、公共滨海空间。
作为项目商业核心的海上世界广场，目前已有众多世界知名品牌入驻，其中包括荣获“2011年米其林推荐餐厅”的新罗宝餐厅、香港经典港式茶餐厅翠华餐厅等。还有融合文化艺术与餐饮美学于一体的艺术展览形式的休闲生活餐厅A/T（艺境味觉）、里外等。
从整个业态分布可以看出，海上世界广场具有鲜明的主题性，将其原有的国际休闲氛围进一步提升，同时，海上世界广场又与整个项目内的水秀、明华轮、酒店、文化艺术中心、滨海公园等相呼应，具有独一无二的滨海休闲风情，未来无疑将是深圳人休闲度假的好选择之一。
同样具有独一无二体验感的还有O’PLAZA欢乐海岸购物中心，这个主题商业体也与整个欢乐海岸的餐饮、娱乐、生态、酒店等业态相呼应，以全业态布局形成一个全新的商业地标。
特色体验破解“同质化谜题”
有市场人士认为，欢乐海岸、海上世界广场等的出现标志着深圳商业正在进入一个全新的阶段，这种全新的商业体具有鲜明的主题，融合多种业态，形成独特的体验感，已经不仅仅是个购物的场所，更是都市人生活休闲的重要场所。而且，这种商业体不仅仅规避了购物中心同质化等问题，也着力凸显了实体商业的现场体验优势，形成与电商的差异化竞争。
其实不仅仅是新商业体，深圳已经成熟的商业体也在逐步调整升级，以更加凸显特色体验。海岸城、新城市广场都在今年进行了大幅调整，力求业态更加丰富、体验感也进一步提升。例如全新进入海岸城的几大化妆品品牌都以专卖店形式出现，售卖产品同时提供更多的美容护肤现场增值服务。
有市民向记者表示，现在到这些商业体，购物已经不是最主要的目的，更多的是为了休闲、聚会等，而且商业体呈现的文化艺术演出也越来越多，更具有吸引力。据悉，自12月20日起，海上世界水秀表演将每天晚上如约在此上演，市民可在海上世界广场购物、享受美食的同时，随时欣赏到美轮美奂的水秀表演。
海上世界“琅目 L’amour街区”命名
日前，深圳蛇口海上世界“红唇之夜”主题派对暨海上世界A区3号楼“琅目L’amour”街区命名发布会在明华轮举行。
据悉，12月即将盛大开幕的海上世界A区“琅目L’amour”街区网罗世界各地商品，呈现原汁原味的海外生活体验的特点。 海上世界A区作为整个海上世界广场的代表性符号，由3栋独立商业建筑及与地铁相连的下沉广场组成，商业面积约为1.2万平方米，逾40个国家和地区的零售及餐饮精品，尽皆囊括其中。其中，1号楼“金元宝”高级会所汇集世界高端奢享品，为高端顾客提供服务；2号楼汇聚世界美食，世界百味一次尝个够；3号楼“琅目”为原装海外生活街区，荟萃全球特色精品，供顾客在此随心随性享受全球购物。