据《劳动报》报道，新年首日，申城慈善暖流涌动。由上海市慈善基金会等联合倡议的第二十届“蓝天下的至爱———2014年千店慈善义卖活动”正式启动。1月1日—7日，全市逾万户商家将加入慈善义卖的行列。值得一提的是，今年的千店慈善义卖首次引入网上商城，方便“网购一族”奉献爱心。
伴随着社会老年人口的增长，老龄化程度的加重，今年义卖活动的关爱对象首次锁定失智老人、高龄独居老人和困难家庭老人群体。即日起至7日，全市逾万户商家将进行慈善义卖，所有商家将会把活动期间义卖的全部或部分利润捐赠给上海市慈善基金会，为老年群体提供慈善关爱。
今年的义卖活动首次延伸到线上。徐家汇网络商城将精选16款人气商品举行网络专题义卖活动。活动期间，4款人气爆款商品的所有销售额以及其余12款活动商品60%的销售额将捐赠给上海市慈善基金会。